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Qu'est-ce qui rend une danse TikTok virale ?

Kara Leigh Cannella, étudiante en danse à l'Université des arts de Philadelphie, parcourait TikTok un jour d'automne, lorsqu'elle est tombée sur un son qui a attiré son attention. C'était un clip de 15 secondes intitulé "HOOPLA", par l'utilisateur connu sous le nom de @kyleyoumadethat, et qui lui a instantanément donné envie de danser.



Elle a commencé par improviser, comme elle le fait souvent lorsqu'elle chorégraphie pour TikTok. Entre des mouvements populaires comme le Woah et la Wave, elle a mimé lâchant un ballon de basket dans les airs et le dribblant entre ses jambes, reprenant des thèmes dans le son (qui reprend la chanson "Basketball" de Lil Bow Wow de 2002). "Ensuite, j'ai simplifié les mouvements", dit-elle, "parce que je me disais:" Je ne veux pas rendre cela trop difficile. "


Bien qu'elle ne le sache pas encore, Cannella, 22 ans, avait trouvé un équilibre parfait pour la viralité de la danse TikTok : quelque chose d'accrocheur et de rythmique mais toujours accessible, pas hors de portée des danseurs amateurs. Elle a filmé la danse dans sa salle de bain et l'a postée avec un appel à "essayez-le et taguez-moi". Le lendemain matin, à sa grande surprise, la vidéo avait déjà reçu 10 000 likes, et bientôt la danse était partout sur TikTok. Parmi ceux qui l'ont essayé, il y avait la danseuse de 16 ans Charli D'Amelio, l'utilisateur le plus suivi de l'application, qui l'a publiée pour ses 95 millions d'abonnés à l'époque.


La danse de Cannella n'est qu'un exemple de ce qui a émergé au cours des dernières années comme un nouveau genre de performance numérique : le défi de danse TikTok. La danse a toujours trouvé un public sur les réseaux sociaux, mais TikTok, plus que d'autres plateformes, a donné naissance à son propre style hautement reconnaissable et facilement reproductible. S'inspirant d'un lexique de mouvements inspirés du hip-hop - comme le Dougie, le Dice Roll et le Throw It Back, pour n'en nommer que quelques-uns - les micro-danses de TikTok sont généralement tournées de l'avant et les plus animées des hanches vers le haut, adaptées au cadre vertical d'un écran de smartphone. Régis par des limites de temps de 15 ou 60 secondes, elles ont également tendance à rester au même endroit ; vous pouvez les faire à peu près n'importe où.


Bien que ces danses TikTok puissent sembler purement amusantes et frivoles, il existe un art de les créer et de les exécuter de manière à attirer l'attention, sous la forme de vues, de likes, de suivis, de partages, de téléchargements et de commentaires. Et cette attention peut se traduire par des opportunités financières pour les danseurs.


Alors, qu'y a-t-il derrière le large attrait des danses TikTok? Et qu'est-ce qui détermine si une danse est vue ou perdue dans une mer infinie d'autres vidéos ?



"Tout le monde peut le faire"


Alors que de nombreux danseurs professionnels présentent leurs compétences durement acquises sur TikTok, l'application, qui a été lancée dans le monde entier en 2018, est devenue un espace où la danse est pour tout le monde.

«Il ne s'agit pas d'avoir le corps parfait pour la danse; peu importe si vous êtes un pro », déclare Alessandro Bogliari, PDG de Influencer Marketing Factory, une entreprise spécialisée dans les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. "Il s'agit de s'amuser et de recréer certains mouvements."

Lorsque Cannella chorégraphie une danse TikTok, elle garde cela à l'esprit. "J'essaie de faire quelque chose de créatif et de différent", dit-elle, "et aussi simple et facile, pour que tout le monde puisse le faire."


Pour les nouveaux utilisateurs de TikTok, un défi de danse simple et accrocheur peut offrir un accès à l'application. Maya Man, 24 ans, artiste et programmeuse informatique qui se forme aux styles de danse commerciale, note que les danses TikTok fournissent une structure dans un espace numérique plein d'options créatives.

« Les contraintes sont la clé de la participation », dit Man. "C'est assez intimidant d'accéder à une plate-forme vidéo courte - le fait que vous pouvez faire n'importe quoi. C'est tellement ouvert que vous ne savez presque pas par où commencer. Mais les danses agissent en quelque sorte comme des modèles de tendance pour que vous sachiez quoi faire. Vous avez un son à utiliser, et vous pouvez prendre cette chorégraphie abrégée, la remixer et créer quelque chose vous-même.



Se démarquer


Que faut-il pour se faire remarquer en tant que danseur sur TikTok ? En fin de compte, les danseurs sont à la merci de l'algorithme complexe et cryptique de l'application, qui alimente en contenu la «page pour vous» de chaque utilisateur, un flux infini et personnalisé de nouvelles vidéos.


Jennifer Mika Nelson, 25 ans, a atteint la renommée soudaine sur TikTok alors qu'elle était en quarantaine avec ses parents en Virginie, lorsqu'elle a commencé à relever des défis de danse avec sa mère. Alors que Nelson est une danseuse professionnelle avec une formation en ballet classique, Graham, modern jazz, sa mère, dit-elle, n'avait «jamais dansé de sa vie». Ses vidéos d'elles dansant ensemble - l'exubérance de Nelson compensant la concentration sérieuse de sa mère - ont attiré des millions de vues. "Les gens adorent les parents qui essaient des choses", dit Nelson.

Nelson apprend principalement les danses TikTok existantes, plutôt que de créer les siennes. Au début, se souvient-elle, « j'étais vraiment mal à l'aise. C'était honnêtement comme apprendre un nouveau style.


L'une des caractéristiques de ce style, a-t-elle découvert, est l'exagération des expressions faciales. "Cela, en soi, est une étape cruciale dans la danse", observe-t-elle. "J'obtiens plus de likes et d'engagement si je souris plus." Cannella a également découvert qu'une approche à haute énergie retient davantage l'attention. "Je dois être 10 fois plus enthousiaste avec ma danse TikTok", dit-elle.

Jarred Manista, 19 ans, membre de la troupe de West Side Story à Broadway, qui compte environ 350 000 adeptes de TikTok, note que l'éclairage et les décors sont également cruciaux. "Si je filme une vidéo devant un mur blanc, par opposition à l'extérieur devant un ciel bleu, peut-être un lac, le plus joli fond aura tendance à mieux faire", dit-il.



Un algorithme biaisé ?


L'algorithme TikTok fonctionne également de manière plus néfaste. Sydney Skybetter, directeur des études de premier cycle en arts du théâtre et études de performance à l'Université Brown, déclare que TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, est unique parmi les applications de partage de vidéos en raison de la façon dont il donne la priorité à l'intelligence artificielle - des technologies telles que l'estimation de pose et la reconnaissance faciale, qui sont censées piloter l'algorithme.


"Je pense que TikTok, et en particulier l'intelligence artificielle qui alimente TikTok, est le modérateur de danse le plus sophistiqué de la planète", déclare Skybetter, qui étudie les intersections de la danse et de la technologie. "C'est une merveille de calcul et de conservation, et elle devrait être considérée avec admiration et terreur en conséquence."


En ce qui concerne la terreur, Skybetter souligne la révélation, en 2019, que TikTok avait supprimé des vidéos de créateurs qu'il identifiait comme handicapés, gros et homosexuels, sous prétexte de protéger ceux qui pourraient être «vulnérables» à la cyberintimidation. Des découvertes comme celle-ci, dit-il, suggèrent "que non seulement TikTok essaie de supprimer certains types d'apparences corporelles, mais qu'il essaie activement de servir d'autres types d'apparences corporelles".


Il est à noter que si de nombreuses danses TikTok sont enracinées dans les danses sociales noires et souvent créées par des créateurs noirs, les deux comptes les plus suivis de l'application appartiennent à de jeunes danseuses blanches, qui sont également minces et non handicapées. (Pour en savoir plus sur les préjugés algorithmiques, Skybetter recommande Algorithms of Oppression de Safiya Noble : comment les moteurs de recherche renforcent le racisme.)


TikTok n'a pas non plus de mécanisme intégré pour créditer les créateurs de danse. La question des danses non attribuées a attiré l'attention du public au début de 2020, lorsque le New York Times a publié un article sur le créateur de la danse virale "Renegade", alors âgé de 14 ans, Jalaiah Harmon.

"Ce n'était pas seulement Jalaiah", déclare Trevor Boffone, auteur du livre à paraître Renegades: Digital Dance Cultures from Dubsmash to TikTok. «Il y avait d'autres cas où vous aviez ces adolescents noirs qui n'obtenaient pas de crédit pour leur danse, et vous aviez des adolescents blancs profitant de la même danse, ce qui reproduisait des centaines d'années de déséquilibres aux États-Unis, et en particulier dans le monde de la danse. ” Cannella dit que depuis l'histoire de "Renegade", les crédits de danse - abrégés "dc" dans les légendes - sont devenus plus courants, mais pas aussi répandus qu'ils devraient l'être.


Même avec ces implications plus sombres, la danse sur TikTok est devenue un phénomène en ligne irrépressible. Skybetter soutient que pour ceux qui voient encore la danse comme liée au théâtre, l'application peut avoir des leçons à enseigner. À une époque où les performances en direct restent largement suspendues, dit-il, "ignorer les plateformes comme TikTok est à nos risques et périls".


Source : https://www.dancemagazine.com/

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